DATOS PARA AGENDAR:
Elegir un Nombre implica:
A) tener la información necesaria para formar una identificación fuerte y duradera con él; B) comprender en forma correcta la identidad que se genera con el Nombre; C) entender que el Nombre es una piedra basal en la vida de la marca ya que establece una determinada relación con la realidad, funda bases claves de su identidad y personalidad y genera pautas tangibles en la dirección y estrategia del conjunto.
Acerca del disertante
Edgardo Werbin Brener es médico y desde hace veinte años se dedica a la Investigación de diferentes Lenguajes Simbólicos y su aplicación en la Estrategia de Empresas, Productos y Marcas. Desde 1991 hasta la actualidad efectuó diversos trabajos de SIMBOLOGIA ESTRATEGICA y GENERACION de NOMBRES para Empresas Nacionales e Internacionales. Publicó numerosos artículos sobre el tema en diferentes revistas especializadas y ha dictado Seminarios, Conferencias y Cursos de la especialidad.
Objetivos
• Brindar un corpus de pensamiento y conceptualización en función del análisis simbólico de la marca en su conjunto.
• Incorporar y ejercitar una metodología de análisis y creatividad para la generación del nombre de la marca.
• Aprender a evaluar el potencial simbólico del nombre de una marca.
• Estrategias de acción marcaria, en función de la definición de tiempos y territorios Simbólicos asociados al nombre de la misma.
• Posibilidad de crear símbolos, imágenes e iconos marcarios.
• Elaboración de conceptos, ideas y representaciones que surgen del core simbólico del nombre de la marca que permiten configurar esquemas de comunicación y branding.
• Definir una arquitectura de la marca en función de su nominalidad.
Metodología
SEMINARIO teórico-práctico participativo haciendo énfasis en las experiencias de la herramienta en torno al nombre concreto. Se darán ejemplos, referencias bibliográficas y metodologías de abordaje prácticas y simples. Se realizarán trabajos con los nombres marcarios de los participantes. Ejercicios, reflexiones, relatos y asociaciones aplicando metodologías de diversas disciplinas (Antropología Simbólica, Simbología Estratégica, Psicología transdisciplinaria, Contemplación).
A quien está dirigido
Responsables de Negocios, Responsables de Marketing, publicidad, servicios, Directores de Cuentas, Jefes de Productos y Ejecutivos de Cuentas. Responsables de Investigación de Mercado. Profesionales de Marketing, Administración de negocios, Publicidad, Diseño Gráfico, Comunicación, Antropología, Sociología.
Programa
A – Introducción. Análisis de las Estructuras Simbólicas de Productos, Marcas y su comunicación
* Estructuras simbólicas de los Productos. La importancia de su análisis.
* La Marca como Motor Simbólico.
* Por qué la Marca es una Constelación de Símbolos.
* Esquema Simbólico Nuclear de una Marca.
* Régimen Simbólico de Representación de Imágenes. Su aplicación en las
Estrategias de Comunicación.
* Integración Simbólica del Producto, la Marca y su Comunicación.
* Ejemplos de casos reales locales e internacionales.
B - Que es un Nombre. Por qué Nombramos. Para qué Nombramos. Cómo Nombramos. Qué Nombramos.
C - Personalidad e Identidad de la Marca en función de su nominalidad. Porque el Nombre es una Marca.
