EL ORIGEN DE LAS MARCAS
¿QUE HAY DETRAS DEL BIZNIKKE Y DE LA YERBA CRUZ DE MALTA?
En el quinto capítulo nos acompañó Edgardo Werbin Brener, un especialista en el análisis simbólico de las marcas. Edgardo es una de esas personas que te abre la cabeza: cada temita te sugiere miles de puntas que te quedas con las ganas de profundizar. Con solo contarles que es médico, monje budista pero se metió en marketing ya les doy una idea de la diversidad y amplitud que condensa en su persona.
En este podcast nos centramos en analizar la marca Biznikke simplemente porque nos gusta y lleva más de cuarenta años en el mercado. Brener también nos contó un poco de su investigación sobre Cruz de Malta y otras “yerbas”… te enterás de dónde viene la palabra mate. Y cómo si fuera poco, este profesional en el buceo de significados, participó en la elección del nombre del esperado shopping Dot Baires que se estará abriendo en estos días en Buenos Aires.Para cerrar, Eduardo Sebriano nos metió de lleno en el mundo de las sensaciones. ¿Por qué Balá se hizo famoso con su … tatatatata…al cual todos respondemos : tata?
Estas y otras cuestiones se develan en esta charla que espero la disfruten y nos la comenten….
http://sitemarca.wordpress.com/2009/04/08/podcast-5-%c2%bfque-hay-detras-del-biznikke-y-la-yerba-cruz-malta/
El Plantel 08 de abril de 2009
Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas: Edgardo Werbin Brener
Invitado: Eduardo Sebriano
lunes, 13 de abril de 2009
viernes, 20 de marzo de 2009
SEMINARIO 2009: NAMING DEL SIGLO XXI. LOS NOMBRES DE LAS MARCAS Y SUS SIMBOLOS
En la ASOCIACION ARGENTINA DE MARKETING
Viamonte 723 - 7º Piso
Lunes 22 de junio de 2009 · Miércoles 24 de junio de 2009· Lunes 29 de junio de 2009 · Miércoles 1 de julio de 2009
Horario: 17.30hs a 20.00hs.
Para mayor información visitar: http://www.aam-ar.com/actividades/actividad_details.asp?IDActividad=240
1 - INTRODUCCION
• El Nombre es nada menos que la esencia de una compañía. Lo que la compañía hace, para quiénes lo hace, cuál es su propósito y cómo es percibida por los clientes.
• El Nombre define la identidad, establece diferenciaciones y asociaciones. Es el fundamento de una Marca y posee un extraordinario valor. Proyecta la personalidad de la Marca.
• El Nombre de un producto, negocio, institución, etc., puede ser una de las más importantes decisiones a tomar.
• La originalidad del Nombre y su expresión conceptual es la principal variable a partir de la cual se desarrolla el equity de la Marca.
• Un Nombre simple, diferencial, original e impactante, permite a los consumidores relacionarlo rápidamente con el producto o negocio.
• Un Nombre bien elegido es la diferencia entre el éxito y fracaso de una Marca.
• La Marca es un motor simbólico y está integrado por elementos tan dispares como nombres, colores, sonidos, conceptos, objetos, sueños y deseos. El resultado, si se ha hecho funcionar el motor adecuadamente, es un mundo ordenado, interpretable, memorable y atractivo que puede crear una gran diferenciación como producto de la expresión de su personalidad.
• En el Nombre de la Marca se encuentran todos los caracteres del Símbolo:
1) está cargado de significación; 2) escribiendo o pronunciando el Nombre de la Marca se la hace vivir o sobrevivir, lo que responde al dinamismo del Símbolo; 3) el conocimiento del Nombre la Marca genera un aspecto dinámico y : transformador. En este sentido, el Nombre es algo vivo.
• Elegir un Nombre implica:
1) tener la información necesaria para formar una identificación fuerte y duradera con él; 2) comprender en forma correcta la identidad que se genera con el Nombre; 3) entender que el Nombre es una piedra basal en la vida de la marca ya que establece una determinada relación con la realidad, funda bases claves de su identidad y personalidad y genera pautas tangibles en la dirección y estrategia del conjunto;
2 – OBJETIVOS
• Brindar un corpus de pensamiento y conceptualización en función del
análisis simbólico de la marca en su conjunto.
• Incorporar y ejercitar una metodología de análisis y creatividad para la
generación del nombre de la marca.
• Aprender a evaluar el potencial simbólico del nombre de una marca.
• Estrategias de acción marcaria, en función de la definición de tiempos y territorios Simbólicos asociados al nombre de la misma.
• Posibilidad de crear símbolos, imágenes e iconos
marcarios.
• Elaboración de conceptos, ideas y representaciones que surgen del core Simbólico del nombre de la marca que permiten configurar esquemas de comunicación y branding.
• Definir una arquitectura de la marca en función de su nominalidad.
3 - CONTENIDOS
A – Introducción. Análisis de las Estructuras Simbólicas de Productos, Marcas y su comunicación
* Estructuras simbólicas de los Productos. La importancia de su análisis.
* La Marca como Motor Simbólico.
* Por qué la Marca es una Constelación de Símbolos.
* Esquema Simbólico Nuclear de una Marca.
* Régimen Simbólico de Representación de Imágenes. Su aplicación en las
Estrategias de Comunicación.
* Integración Simbólica del Producto, la Marca y su Comunicación.
* Ejemplos de casos reales locales e internacionales.
B - Que es un Nombre. Por qué Nombramos. Para qué Nombramos. Cómo Nombramos. Qué Nombramos.
C - Personalidad e Identidad de la Marca en función de su nominalidad. Porque el Nombre es una Marca.
D - Aspectos simbólicos del Nombre de la Marca
* Naming y simbología aplicada.
* Letra capital del Nombre de la Marca.
* Investigación del núcleo simbólico del Nombre de la Marca.
* Arquetipo nominal marcario.
E - Anatomía Simbólica del Nombre de la Marca®
Análisis de la identidad de la marca en función de los principales aspectos simbólicos, arquetípicos y míticos del Nombre. Descripción de diferentes técnicas de investigación (Antropología Simbólica, Semiología, Análisis del Discurso, Onomástica, Etimología).
1 - Etimología y significado del nombre
2 - Origen simbólico de las letras del nombre
3 - Morfología simbólica de las letras del nombre
4 - Simbología numérica del nombre
5 - Estructura anagramática del nombre
6 - Fonosimbolismo del nombre
7 - Asociaciones simbólicas del nombre
8 - Régimen de representación de la imagen del nombre
9 - Translocación dinámica del nombre
F – Ejemplos de aplicación metodológica de la Anatomía Simbólica del Nombre de la Marca®
4 – METODOLOGIA
TALLER o SEMINARIO teórico-practico haciéndo énfasis en las experiencias de la herramienta en torno al nombres concretos. Se darán ejemplos, referencias bibliográficas y metodologías de abordaje prácticas y simples. Se realizarán trabajos con los nombres marcarios de los participantes. Ejercicios, reflexiones, relatos y asociaciones aplicando metodologías de diversas disciplinas (Antropología Simbólica, Simbología Estratégica, Psicología transdisciplinaria, Contemplación)
5 – PARTICIPANTES
Gerentes Generales, Gerentes de Unidades Regionales, Gerentes de Negocios, Gerentes de Marketing, Directores de Cuentas, Gerentes de Publicidad, Gerentes de Servicios, Gerentes y Jefes de Productos y Ejecutivos de Cuentas. Gerentes de Investigación de Mercado. Profesionales y estudiantes de Marketing, Administración de negocios, Publicidad, Diseño Gráfico, Comunicación, Antropología, Sociología.
Viamonte 723 - 7º Piso
Lunes 22 de junio de 2009 · Miércoles 24 de junio de 2009· Lunes 29 de junio de 2009 · Miércoles 1 de julio de 2009
Horario: 17.30hs a 20.00hs.
Para mayor información visitar: http://www.aam-ar.com/actividades/actividad_details.asp?IDActividad=240
1 - INTRODUCCION
• El Nombre es nada menos que la esencia de una compañía. Lo que la compañía hace, para quiénes lo hace, cuál es su propósito y cómo es percibida por los clientes.
• El Nombre define la identidad, establece diferenciaciones y asociaciones. Es el fundamento de una Marca y posee un extraordinario valor. Proyecta la personalidad de la Marca.
• El Nombre de un producto, negocio, institución, etc., puede ser una de las más importantes decisiones a tomar.
• La originalidad del Nombre y su expresión conceptual es la principal variable a partir de la cual se desarrolla el equity de la Marca.
• Un Nombre simple, diferencial, original e impactante, permite a los consumidores relacionarlo rápidamente con el producto o negocio.
• Un Nombre bien elegido es la diferencia entre el éxito y fracaso de una Marca.
• La Marca es un motor simbólico y está integrado por elementos tan dispares como nombres, colores, sonidos, conceptos, objetos, sueños y deseos. El resultado, si se ha hecho funcionar el motor adecuadamente, es un mundo ordenado, interpretable, memorable y atractivo que puede crear una gran diferenciación como producto de la expresión de su personalidad.
• En el Nombre de la Marca se encuentran todos los caracteres del Símbolo:
1) está cargado de significación; 2) escribiendo o pronunciando el Nombre de la Marca se la hace vivir o sobrevivir, lo que responde al dinamismo del Símbolo; 3) el conocimiento del Nombre la Marca genera un aspecto dinámico y : transformador. En este sentido, el Nombre es algo vivo.
• Elegir un Nombre implica:
1) tener la información necesaria para formar una identificación fuerte y duradera con él; 2) comprender en forma correcta la identidad que se genera con el Nombre; 3) entender que el Nombre es una piedra basal en la vida de la marca ya que establece una determinada relación con la realidad, funda bases claves de su identidad y personalidad y genera pautas tangibles en la dirección y estrategia del conjunto;
2 – OBJETIVOS
• Brindar un corpus de pensamiento y conceptualización en función del
análisis simbólico de la marca en su conjunto.
• Incorporar y ejercitar una metodología de análisis y creatividad para la
generación del nombre de la marca.
• Aprender a evaluar el potencial simbólico del nombre de una marca.
• Estrategias de acción marcaria, en función de la definición de tiempos y territorios Simbólicos asociados al nombre de la misma.
• Posibilidad de crear símbolos, imágenes e iconos
marcarios.
• Elaboración de conceptos, ideas y representaciones que surgen del core Simbólico del nombre de la marca que permiten configurar esquemas de comunicación y branding.
• Definir una arquitectura de la marca en función de su nominalidad.
3 - CONTENIDOS
A – Introducción. Análisis de las Estructuras Simbólicas de Productos, Marcas y su comunicación
* Estructuras simbólicas de los Productos. La importancia de su análisis.
* La Marca como Motor Simbólico.
* Por qué la Marca es una Constelación de Símbolos.
* Esquema Simbólico Nuclear de una Marca.
* Régimen Simbólico de Representación de Imágenes. Su aplicación en las
Estrategias de Comunicación.
* Integración Simbólica del Producto, la Marca y su Comunicación.
* Ejemplos de casos reales locales e internacionales.
B - Que es un Nombre. Por qué Nombramos. Para qué Nombramos. Cómo Nombramos. Qué Nombramos.
C - Personalidad e Identidad de la Marca en función de su nominalidad. Porque el Nombre es una Marca.
D - Aspectos simbólicos del Nombre de la Marca
* Naming y simbología aplicada.
* Letra capital del Nombre de la Marca.
* Investigación del núcleo simbólico del Nombre de la Marca.
* Arquetipo nominal marcario.
E - Anatomía Simbólica del Nombre de la Marca®
Análisis de la identidad de la marca en función de los principales aspectos simbólicos, arquetípicos y míticos del Nombre. Descripción de diferentes técnicas de investigación (Antropología Simbólica, Semiología, Análisis del Discurso, Onomástica, Etimología).
1 - Etimología y significado del nombre
2 - Origen simbólico de las letras del nombre
3 - Morfología simbólica de las letras del nombre
4 - Simbología numérica del nombre
5 - Estructura anagramática del nombre
6 - Fonosimbolismo del nombre
7 - Asociaciones simbólicas del nombre
8 - Régimen de representación de la imagen del nombre
9 - Translocación dinámica del nombre
F – Ejemplos de aplicación metodológica de la Anatomía Simbólica del Nombre de la Marca®
4 – METODOLOGIA
TALLER o SEMINARIO teórico-practico haciéndo énfasis en las experiencias de la herramienta en torno al nombres concretos. Se darán ejemplos, referencias bibliográficas y metodologías de abordaje prácticas y simples. Se realizarán trabajos con los nombres marcarios de los participantes. Ejercicios, reflexiones, relatos y asociaciones aplicando metodologías de diversas disciplinas (Antropología Simbólica, Simbología Estratégica, Psicología transdisciplinaria, Contemplación)
5 – PARTICIPANTES
Gerentes Generales, Gerentes de Unidades Regionales, Gerentes de Negocios, Gerentes de Marketing, Directores de Cuentas, Gerentes de Publicidad, Gerentes de Servicios, Gerentes y Jefes de Productos y Ejecutivos de Cuentas. Gerentes de Investigación de Mercado. Profesionales y estudiantes de Marketing, Administración de negocios, Publicidad, Diseño Gráfico, Comunicación, Antropología, Sociología.
viernes, 13 de marzo de 2009
QUE ES UN NOMBRE
* El Nombre es nada menos que la esencia de una compañía. Lo que la compañía hace, para quiénes lo hace, cuál es su propósito y cómo es percibida por los clientes.
* El Nombre define la identidad, establece diferenciaciones y asociaciones. Es el fundamento de una Marca y posee un extraordinario valor. Proyecta la personalidad de la Marca.
* El Nombre de un producto, negocio, institución, etc., puede ser una de las más importantes decisiones a tomar.
* La originalidad del Nombre y su expresión conceptual es la principal variable a partir de la cual se desarrolla el equity de la Marca.
* Un Nombre simple, diferencial, original e impactante, permite a los consumidores relacionarlo rápidamente con el producto o negocio.
* Un Nombre bien elegido es la diferencia entre el éxito y fracaso de una Marca.
* La Marca es un motor simbólico y está integrado por elementos tan dispares como nombres, colores, sonidos, conceptos, objetos, sueños y deseos. El resultado, si se ha hecho funcionar el motor adecuadamente, es un mundo ordenado, interpretable, memorable y atractivo que puede crear una gran diferenciación como producto de la expresión de su personalidad.
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